中国卷烟包装如何真正融入民族文化1是嘛

中国卷烟包装如何真正融入民族文化(1)

从某种程度上讲，包装就是文化，它是以一定素材、一定形式将产品引伸至一个深层的文化解释的过程和结果。心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且全球塑料加工机械市场将以每一年6.9%的速度增长这种状态将继续保持。可见，包装给人的印象多么迅速、深刻、持久。而包装的民族化则是要求找到解读民族心理的语言，并用视觉的形式把这种民族的内在的特性表达出来。 卷烟需要包装之后才能到达受众，所以卷烟需要包装； 同时卷烟又是一种特殊的商品，它不允许有明确但是在这几个进程中的针对性广告语和形象表示， 所以卷烟的包装是一种特殊的包装。上面曾显现有测试数据了

“只有民族的， 才是全人类的。”纵观以往的烟标设计，我们可以发现我们的民族化之路还漫长得很。主要表现在哪里？

下面结合烟标设计的历史简单作一分析。

一 早期烟标设计西风太甚

风格是一个抽象的说法。具体来说，设计是由图案、构图、颜色、造型等综合构成的。在中国，特别在中国的民间，有着大量丰富的装饰语言。比如，用“福”字倒置表现良好的祝愿；用“喜”字连环来表现“双喜临门”的意思；以钟与镜相排，表现“终身平静”的意思。年画，以谐音和故事，充分表现了本民族的历史背景与民俗背景。特别值得一提的是，中国的书法与文字，不仅在内容上有丰富的内涵，而且在形式上极富美感。同时，色彩亦有丰富的文化内涵。而我国的卷烟史是由外烟来打开的， 所以具有先天不足的毛病。粗一看最早的中国卷烟， 纷纷把市场瞄在崇尚西方文化的摩登男女身上，包装设计也是一窝蜂向西方靠拢， 像“明星”、“富女”等直接就把普通烟民排除在外。甚至连商标也是英文的，像“SNOWWHITE（白雪公主）”就是直接的舶来商标名。人们抽着这种烟， 虚荣心可以得到满足， 自豪感呢？没有。

二 本土化后地域标签太强

就像中国人喜欢极左极右，在建国后，中国卷烟业发展相当之快。这时在卷烟的包装”和商标设计上却缺乏想象力。你这里是“西湖烟”， 我这里就是“开封烟”；刚刚抽了“新安江”， 马上来支“大前门”。图案也是千篇一律， 你这里是一个门， 我那里是一座山。在卷烟的质量与生产地没有太多关系的前提下， 这种以地名来称呼的做法只是把卷烟添上了地区标签，不能说明产品的品质和形象， 自然不能引起人们更多的联想力。这其实是一种过于狭隘的做法，结果只能是卷烟自产自销。

三 政治痕迹太重

如果说民族企业刚起步时强调产品的政治意义不仅可以理解而且也是应该的话， 那么随着民族化工业的发展再强调它的政治性则显得有些沉重。返观上个世纪的卷烟包装， 有“经济”、有“合作”、有“平和”，还有“51”、“71”这样的牌子， 企业的文化特位被淹没有对时事牵强附会式的理解中了。抽烟不使人觉得是放松情绪的一种方式，而是再次接受教育的过程。试想， 抽着烟的时候， 你能想到的是“爱民”、“爱民”，你还能轻松得下来吗？

事实也表明， 只能那些对企业文化做到精到的分析和定位的卷烟厂家才能在经济社会中树立起自己的形象，取得丰厚的经济效益。

（待续）