最火用两分法看商品包装的过度与适度钢圈超级电容物位仪表干燥机氨基树脂OrE

用两分法看商品包装的过度与适度

引言

记得30多年前我们上包装设计课时，老师以沉重地语气告诫我们：由于我国包装设计落后，在国际贸易中为“一等产品、二等包装、只能卖三等价格”，那时我国出口的人参用麻袋包装，外国人嘲笑我们说，里面是不是装的胡萝卜？我国的商品包装被外国人嘲笑为“草纸包珍珠”。这是二、三十年前我国出口商品包装与国际贸易地位的真实写照。那时候我国推行的计划经济，产品缺乏，“萝卜快了不洗泥”，包装总是给人以“傻大黑粗”的感觉，在很长一段时间不少出口商品由于包装简陋，即使质量上乘，依然无法与国外同类商品进行竞争，最终只能削价销售甚至沦为地摊货。可见要想适应市场经济的需要，“适度包装”需要下大力气。

改革开放以后锌电池，我国实行了市场经济，包装设计有了很大的改变。然而“矫枉必然过正”，同样是人参，由于包装不同，身价相差千里。从中折射出商品“过度包装”的危害。如中国吉林人参，十几年前参加广交会，是以30公斤的麻袋包装参展，即“草纸包珍珠”时期；后来，改为5公斤小包装，每公斤售价提高了30％；接着每根人参腰间系一红锦绳，加一锦盒包装，售价又翻了翻；而后把人参切片，贴在一个泡沫盒上，并开一个透明窗口，售价又翻了倍；更有的甚者把人参磨成粉，装进胶囊，几粒胶囊封塑在一板，然后装进一个小纸盒，再然后几个小纸盒装进一个大锦盒，最后大锦盒装进一个锦袋，这才包装完毕，价格自然翻了若干倍。而消费者实际得到的商品价值只占价格的一小部分，而企业获得了巨额利润。从中国出口的人身用麻袋包装，被外国人嘲笑为“草纸包珍珠”开始，到中国吉林人参包装的过剩，不难了解“适度包装”与“过度包装”的成因与本课题研究的价值所在。

回顾毛主席在矛盾论中的教诲：“旧的问题解决了，新的矛盾又出现了。我们不能用一个矛盾掩盖另一个矛盾”。毛主席的两分法论断用于指导当今解决包装的适度与过度问题十分贴切。我们不能用一种倾向掩盖另一种倾向笔筒。过去的包装落后渐成历史，在市场经济下改革开放以来，我国包装业渐渐从“不善”的旧疾中摆脱出来，然而却又走向了另外一个极端——陷入了“过度”的泥潭。据环卫部门统计，目前每年产生的垃圾中，各种商品的包装物约占1/4，其中大部分是因为奢华的过度包装造成的废弃物。“买椟还珠”原本只是中国古代的一个笑话，说的是舍弃了真正的精华，却把没有多大价值的附属物当宝贝的事。然而在文明高度发达的今天，面对美仑美奂的包装盒的诱惑，许多现代人却依然存在“买椟还珠”的困惑。“卖包装？”还是“卖商品？”， 对“过度包装”还是“适度包装”应该有个明确的界定。

一、对过度包装与适度包装的界定

1、过度包装

过度包装指的是企业为一时的经济利益所驱动而过度投资于产品的包装，其表现形式是：层次过多、材料过档、结构设计过档、表面装潢过度、包装功能过剩、包装成本过高、用高档的生活日用品进行包装等。过度包装又称过剩包装。通常是指用于包装的材料及材料的价值与商品本身相比太多或过分。

其危害：（1）因商品过度包装产生消费误导使消费者直接蒙受损失。（2）商品过度包装引起的不平等竞争扰乱市场秩序而最终损害消费者整体利益。（3）商品过度包装造成过度消耗各类自然和社会资源影响社会的整体可持续发展。

对商品过度包装行为的制约具有长远意义，科学合理平稳的制约方法应与构建和谐社会及经济可持续发展战略相吻合。因此，对上述三方面对商品过度包装界定采用数据拟合制约处理方法具有实际的可操作性。可以通过制定法律、法规进行制约。

2、适度包装

适度包装是谋求包装所应有的恰如其分的作用的体现，是指一种合理而适当的商品包装，即保护功能得当、使用材料适宜、体积容量适量、费用成本合理、标识标签完整。故适度包装是从正面、求全而提出来的，具有广泛含义和确切可行的制约力。而且，其作用、效益和包装成本处于基本协调、平衡状态。反之，超越这种状态的包装被称之为过度包装。

适度包装是依据商品包装的作用和成本调谐提出来的。制订适度包装的具体标准，对生产企业使用适度的包装方法、包装材料、发展适度包装是极其重要的。对产品包装是否过度主要从包装体积和(或)包装价值两个角度进行规定。

$分页符$

二、过度包装的成因

1、从卖方角度看，商家过分夸大了包装的促销作用。

改革开放后，物资极大丰富。大型超市遍布各个角落。货架上,商品琳琅满目,任何一种商品都有众多品牌,如何在纷繁的同类竞争者中凸显自己,吸引消费者的眼球,这就是当今我们所不断强调的“视觉冲击力”或称“眼球经济”。吸引消费者的注意力是成功的开始 ,包装设计的重要性亦不言而喻。于是,商家不惜支付高昂的包装设计费、印刷费，用以确保商品的醒目、新奇,绞尽脑汁地把包装做“大”做“强”。然而,华美的包装,造成产品销售价格和成本之间惊人的悬殊,这些包装有眩目的外表、装潢豪华的造型、高档的结构材料、复杂的结构层次和硕大的空间体积等等。如此这般的包装设计一方面极大提高了商品的销售价格,另一方面极度消耗了资源,最终转嫁成本是消费者埋单。

然而，现代市场营销学已经把包装作为整体产品不可分割的一部分，其具体作用主要有这样几个方面：首先对商品的保护作用，这是包装的基本功能。其次，包装能对商家和消费者进行宣传推介、使用指导并树立品牌形象从而引导、吸引消费者购买行为的发生。在巨额利润的吸引下，越来越多的企业开始在包装上互相攀比，做足表面工作。这无疑成了企业与商家过分夸大了包装的促销作用的成因。

2、从买方的角度看，非理性消费导致过度包装泛滥。

华丽而昂贵的包装增加了消费者的负担,为什么仍然追风呢?原因是非理性消费导致过度包装泛滥。

消费者在购买商品时，不仅看产品的价格、质量、功能，而且有意无意地关注商品的包装。一个设计美观的包装能满足消费者的审美需要、体现消费者的社会阶层、增加自己对所处阶层的归属感。如果购买的商品是礼品，包装就显得更加重要。

保健品为过度包装最为泛滥的行业，是产生过度包装的温床。大家经常见到的各类保健食品，外观是一个豪华印刷精美的外盒，烫金，起凸，气派的很。从打开的天窗里漏出了瓶装的鱼翅、燕窝等贵重物品，惹人喜爱。然而打开纸盒，里面装的内容物则一览无余，硕大的泡沫板支撑着外盒，只有外面看到的“洞中瓶”、“洞中盒”为商品。这里先不说商品的真伪尊贵，首先送礼者花了高价钱心态买到了平衡，而受礼者则满足了商品表面豪华的身份感，而受之食用时便有一种被愚弄的感觉，得“珠”之后,此“椟”犹如鸡肋“留之无用,弃之可惜”。说到底,最终实施消费选择行为的还是消费者。在中国人看来,送礼者的面子和受礼者的面子都是通过礼品来体现的。“身份性消费”、“象征性消费”，商品也超越了自身“物的属性”,成为一种买得起的身份象征和符号。可见,中国面子文化的渊源深厚和“买者不用,用者不买”的非理性礼品消费行为普遍风行令豪华包装之风越刮越烈。中国包装技术协会副会长兼秘书长钱进认为，“过度包装”在我国有其特定的社会心理基础，东方文化较西方文化更看重礼尚往来的形式。价值昂贵的保健品需要有体面一点的包装衬托其高贵．显示送礼的气派，所以“腹内空空”豪华包装通常M20以下的螺栓用6度和10度的楔垫的保健品比起简装的保健品更有市场，所以礼品市场成为了过度包装的“重灾区”。

在当今的商业社会中,适度的、正常的包装是一种促销手段和审美传播,而且它是以货真价实作为基石的。如果以少充多、以假乱真、以次充好,或者是内外不一、金玉其胶辊外、败絮其中,那么包装就超过了其特定的限度,构成对消费者的欺诈。面对这种虚假、过度包装行为,只要时时提醒消费者擦亮眼睛,那么无论它被装饰得多么奢华,包装得多么花哨,人人都不去卖帐，过分包装就不会有市场。

3、从设计师角度看，展现才华,实施目标是关键所在

任何包装都是通过设计师的设计达到实施目标的。所以从包装设计师自身的行为动机出发,可探究过度包装产生的根源。作直流开关为设计师希望有更多的展示空间,有更多显现才能的机会,希望藉设计运用自部份核心专利受制于人己更多的特色和风格,而包装设计确实能彰显设计师高贵的素养、深厚的文化功底。一件成功的包装设计作品可展现丰厚的民族内涵,亦可体现民族的历史文脉，展现强烈的时代感和现代风韵。设计师的价值观、格调、趣味、风采如得到消费者的肯定与欣赏,无疑能增强设计师的成就感。然而，设计师在倾注全力要使包装美仑美奂,在调动包装的一切要素(包括选材、造型、结构、装潢、印刷等) 上作过高的要求时,有时则超越了包装的使命。如果设计师只追求“货卖一张皮”，而忽视了包装用后将成为废弃物的事实，如果设计师“尺度”没有把握好,有时有意无意便滑向了“过度包装”的美丽陷阱，为企业泛滥“过渡包装”作了嫁衣裳。在生活中,我们经常发现美与丑仅有一线之差或者是微妙的间隔。只有作为外在符号的包装与内在的产品相对称时,才是美的。设计师越过了这个内在的尺度,只顾着自压力试验机的多种试验机检定规程己炫耀和满足的心理,就会陷入“过度包装”的泥潭。豪华的包装、劣质的商品不仅坑害了消费者,从深层意义上说,也是设计师的败笔,掌握商品的属性，按商品的高、中、低档次适度设计包装，是设计师不断研究的课题。是杜绝“过度包装”的源头。

4、从当唆使器报警后必须立即更换;社会的角度看，与相关法律法规不健全，执法力度不够有密切关系。

市场经济是建立在信用基础上的信用经济。过度包装是企业的失信行为。在经济利益诱惑下，许多企业选择了过度包装，这种失信行为使失信者迅速成为暴发