华为大篷车拉开全新手机营销大幕

法制晚报讯 （记者 王伶玲） [中国，北京，2014年8月15日] 华为手机品牌之旅始进青海，8月15日，伴随着一场199km的环青海湖骑行活动，华为与中国电信重磅打造的2000档年轻手机麦芒C199锋芒发布。作为华为和中国电信联合出品的年轻手机品牌，麦芒系列已经成功上市了A199和B199两代产品，堪称行业标杆。同时，别具一格的发布暨环湖骑行活动，充分彰显了麦芒“无畏生长”的品牌精神。

麦芒的无畏生长-华为勇敢拥抱消费者

“麦芒”是专为年轻人定制的手机品牌。它象征年轻无畏向上，所代表的正是怀着这种独特气质和人生态度的一群年轻人，他们充满激情，不随波逐流，有自己的独特气质，和强烈的上进心，大胆、坚持、无畏的生长着。

华为消费者BG CEO余承东表示华为以前以运营商业务为主，后来成立消费者BG，面向大众推出终端产品，这正是一种青春勇敢前行的精神。来自济南花粉俱乐部的“兔子”认为，华为凭借自身研发优势，推出融合自主创新成果的产品，这是华为的核心竞争力，也是华为有铁杆花粉的理由。在营销方面，华为的思路也愈发开阔，“大篷车的营销形式前无古人，不聒噪，但热闹、亲民”。

大篷车-高调奢华有内涵

这次的麦芒C199发布暨环青海骑行活动据悉也是 “以行践言—华为手机品牌之旅”展车活动的重要场次之一。活动中，好声音学员—张恒远作为麦芒精神的代表，用年轻的正能量揭幕新品—麦芒C199，瞬间点燃观众的青春激情。短暂且富有热情和活力的麦芒C199发布仪式后，骑行爱好者们将环青海湖骑行199公里，共同前行，历经磨砺，感受并倡导无畏生长的麦芒精神。

虽说大篷车是一种古老的传播模式，但在互联网肆意横行的大背景下，大篷车从形式到内涵都依旧保有有无穷的想象空间，容易让人们喜爱和接受。华为中国区终端业务总裁朱平表示，华为大篷车以平易近人的方式，让消费者更加直观的对华为进行了体验了解，消费者再也不会因信息不对称而受蒙蔽。同时，华为以大篷车做为手机品牌之旅的代名词，符合“以行践言”的品牌理念，更符合其以客户为中心的文化。

大篷车 营销方式的溯源

信息大爆炸时代催生出的诸如饥饿营销、浮云营销、话题营销在浮躁的大环境下可谓是红极一时、饱受追捧。

但近日，某电商微博的一句标语：“既能出国，也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”互联网城市人口红利逐渐消失，通过刷墙下沉品牌获取市场成了众多IT大佬们的必然之举。

无疑，华为大篷车与消费者的零距离接触同样也是品牌下沉的表现。当各种浮夸的营销成为一种常态，华为大篷车这种返璞归真的营销方式给企业营销吹进了一股清新之风，让人眼前一亮。

业内人士认为，大篷车这种全新的手机营销模式将消费者更加紧密的与华为的产品及解决方案联系起来，是一种营销领域的创新。从充满浮躁之气的互联网营销走出来，追本溯源，从消费者角度出发，重视客户体验、以客户为中心的策略，这才是营销的根本所在。文/记者 王伶玲

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