RTB全球快速发展中国DSP正在崛起

发布时间：2020-02-11 06:48:23 阅读：次来源：四件套厂家

目前中国最大的两家广告交易平台(AdExchange)，淘宝TANX与谷歌DoubleClick在近日结束的“2012品友互动数字营销技术峰会全球RTB峰会”上表示，人群实时竞价(RTB)模式，将改变中国互联网广告生态，随着整个产业链的不断推动，中国RTB市场将进一步形成。

据了解，人群实时竞价(RTB)，是近年兴起于美国的网络广告交易模式。如今这一模式正在全球范围内被大力发展。相关数据显示，欧美数字广告发行商中有2/3使用RTB模式。据市场研究机构Forrester报告显示，前年美国广告客户用于广告库存人群实时竞价(RTB)的费用超过3.5亿美元，而去年投入这一活动的费用达8.23亿美元。

Google认为展示广告的市场规模会从现在的200亿美金扩张到2015年的500亿美金，其中50%以上的展示广告将通过RTB模式完成。据监测机构IDC预计，到2015年，基于RTB的展示型广告数额增长将实现飞跃发展，其中美国将达到71%、德国增长99%、法国增长103%、英国增长114%。

业内人士表示，此次2012年全球RTB峰会，已被普遍认为是中国RTB产业的发展元年标志。作为中国RTB行业一次里程碑的事件，此次全球RTB峰会，汇聚了来自中国、美国、日本、澳大利亚、德国、新加坡等全球数字营销顶尖专家。作为中国人群定向数字广告第一平台，品友互动CEO黄晓南表示，品友互动作为中国RTB领域的领军企业，以及中国最大的DSP(即需求方平台)，将会大力推动“人群实时竞价(RTB)”的广告投放技术和交易方式在中国广泛应用。

据美国Turn资深研发总监AliDasdan介绍，RTB在高速发展的互联网展示广告中扮演了极其重要角色，它可以使互联网展示广告市场更加透明、高效、可控，已经成为美国等成熟市场主流的网络广告投放方式。

日本MotionBEAT海外市场部总监栄井徹，认为DSP在整个移动广告市场上潜力巨大，到2015年全球的移动RTB发展也将具有一定规模。

澳大利亚Brandscreen的产品副总裁RyanPestano认为，RTB可以通过驱动绩效来提升广告主价值。他认为在RTB领域，广告技术平台与交易机构之间建立密切的合作关系，可以推动RTB模式的发展。对于DSP而言，数据分享和分析是很大的一个挑战，如果能对数据合理分析利用，对提高RTB的价值来说意义重大。

作为中国最大的DSP，品友互动CTO沈学华认为，一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的广告人群实时竞价RTB的架构和算法实力，二是拥有先进的人群定向技术和庞大的人群数据。他认为，DSP的发展将成为推动中国互联网广告人群实时竞价(RTB)市场快速发展的主要动力之一。

据了解，品友互动依托RTB架构和算法，凭借先进的人群定向技术，成为中国互联网广告人群实时竞价(RTB)市场强有力的引领者，在人群识别分析上取得了突破性的成果，品友互动的人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利。目前，DSP已经成为很多客户的选择，广告投放的效率和效果都得到超过50%的提升。

GoogleDoubleClick大中华区运营总监陈骥认为，RTB正日益成为互联网与移动互联网广告业界的新选择。淘宝TANX资深总监王华表示，通过需求方平台(DSP)、广告交易平台(AdExchange)可实现广告主、网络媒体以及互联网人群三方共赢。RTB将深刻改变中国互联网广告生态，当前在市场的发展势头方兴未艾。许多专家认为，中国互联网广告行业发展迅猛，尤其是颠覆性的RTB模式创新，已经吸引了全球投资者的目光，这里也成了众多互联网广告技术公司纵横驰骋的大舞台。

随着RTB广告交易方式在中国的推广，专业人士预测，中国的RTB产业即将迎来快速发展时期，而中国的RTB交易市场未来将可能成为全球最主要的市场之一。作为中国人群定向数字广告第一平台，品友互动突破性的DSP技术进一步强化了人群定向技术的竞争优势，必将在中国RTB产业链的快速搭建中发挥举足轻重的作用。