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商业周刊雅虎由技术向内容转型万芳

发布时间:2020-02-14 11:11:12 阅读: 来源:四件套厂家

商业周刊:雅虎由技术向内容转型-CSDN.NET

摘要:雅虎曾一度在技术与内容定位上陷入困境。与微软达成搜索广告合作交易后,雅虎在技术与内容之间终于作出抉择,使内容占了上风。

北京时间7月31日消息,《商业周刊》发表文章称,雅虎曾一度在技术与内容定位上陷入困境。与微软达成搜索广告合作交易后,雅虎在技术与内容之间终于作出抉择,使内容占了上风。下面是文章全文:

2007年晚些时候,身份危机就开始纠缠雅虎,当时苹果CEO史蒂夫-乔布斯曾访问了雅虎总部。 据当时参加会议的一位高管表示,乔布斯当时曾向一些雅虎高管表示,雅虎需要作出抉择:是专注于媒体,还是专注于技术?乔布斯的态度很明确,他当时曾说:我们是在硅谷啊(即应该专注于技术)。

随着雅虎于7月29日公布同微软达成的搜索广告交易,最终朝着哪个方向发展的答案也浮出水面。工程师和前雅虎员工表示,与微软达成交易后,雅虎与Google在搜索广告市场竞争的5年努力将付诸东流,并将进一步削弱雅虎技术创新的企业文化。

的确,雅虎招聘了大量工程师搞产品开发,除了开发搜索产品,还开发电子邮件、即时信息和移动应用软件。但对大多数开发人员而言,搜索是迄今为止最尖端的技术。罗维尔-戈斯(Lowell Goss)2006年离开雅虎之前负责雅虎用户体验。戈斯说:尽管我们拥有很多技术,但都不是尖端科学,而搜索是尖端科学。戈斯和其他雅虎同仁认为,雅虎将搜索外包给微软,将引发新一波高级工程师离职潮,他们将带走内部技术机密。

内容是如何占了上风的?

高管表示,雅虎开始从事搜索时,是一家发展势头十足的公司。2002年,雅虎收购了创业公司Inktomi后,开始有能力涉足内容。雅虎现任首席架构师瑞米叶-斯塔特(Raymie Stata)说:将搜索引擎引入雅虎是一种转型文化体验,为雅虎注入了新技术。

雅虎的搜索引擎技术发展了数年,但随着Google不断优化其搜索技术,并通过搜索广告赚取大量金钱,雅虎逐渐失去了领先优势。特里-席梅尔(Terry Semel)在2001年-2007年出任雅虎CEO期间,他的重点关注目标是将雅虎打造为一流的内容提供商,如Yahoo Finance和Yahoo Sports。当创始人杨致远于2007年重新掌管雅虎后,他承诺将雅虎重新引导至关注新技术方面,但终因增长放慢及Google领先优势进一步扩大而搁浅。搜索引擎技术网站SearchEngineLand总编丹尼-苏利文(Danny Sullivan)表示:雅虎一直在成为内容公司与搜索引擎公司之间游走。我认为雅虎现在已经选择了内容。今年1月份,卡罗尔-巴茨(Carol Bartz)接替了杨致远。

对许多已离开雅虎的工程师而言,雅虎放弃搜索在意料之中。一位要求匿名的前雅虎员工今年初离开了雅虎,他说:我有预感,搜索显然已不再是雅虎的投资领域。在该交易公布后,仍就职于雅虎的许多朋友都准备离职。雅虎放弃搜索,就等于放弃了解决最有挑战性的技术问题之一。去年大批雅虎高管离职也加速了微软与雅虎之间的交易。

Web开发人员处境尴尬

搜索交易除了影响员工和用户外,还将影响使用雅虎开放平台BOSS和SearchMonkey的数千名Web开发人员。雅虎开发网络掌门克里斯-叶赫(Chris Yeh)在7月29日致开发人员的博客中称,这些工具将来的命运还不确定。他写道:显然,我们需要与微软合作,决定哪款工具对你们、对我们都有意义。赖安-帕尔曼(Ryan Parman)在回复中评论道:透过这则公告,我感觉雅虎的士气已经低落到极点。

雅虎承认其许多工程人才在搜索领域的能力。但公司代表称,在过去数年中,许多搜索人才已经被分到不同领域负责不同工作。雅虎实验室掌门普拉布哈卡-拉格哈文(Prabhakar Raghavan)说,尽管微软的Bing搜索引擎将索引Web,并在雅虎页面上显示搜索结果,但内部工程师还有选择的自由。他们将关注帮助用户及时了解好友及所感兴趣的信息。

减少冲突

雅虎前员工表示,从技术向内容转型可以减少技术与媒体部门之间的冲突。2006年-2008年出任雅虎娱乐部门掌门的文斯-布罗迪(Vince Broady)说:工程方面与媒体方面总存在代沟。他说根本无法支配该哪位工程人员负责项目,因为工程人员都直接向高管汇报工作。他的项目不止一次被外包给印度,这意味着他需要熬夜到凌晨3点。

布罗迪说,雅虎与微软达成交易,反应了雅虎的实用主义。

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