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ABC童装与新浪育儿强强联合达成双平台战略合作

发布时间:2020-03-26 10:36:26 阅读: 来源:四件套厂家

2013年7月,中国儿童用品领军品牌ABC携手新浪网,成为“新浪育儿战略合作伙伴”,并达成“新浪+微博”双平台战略,成为近日中国儿童用品行业一大新的热点动态,这也是ABC童装继携手腾讯儿童缔结战略合作伙伴的又一次重大举措,再次引起行业及媒体的广泛关注。

抢占优势儿童网络媒体资源

作为传播媒体报纸、广播、电视之后的“第四媒体”,网络媒体将各类资源更好的进行结合,且相对传统媒体用户的专注度更高。因此,近年来不少品牌商的传播策略逐渐从传统媒体向网络媒体、新媒体转型,并逐渐形成一种趋势。目前,ABC童装率先在儿童用品行业中开启网络营销“战略合作”模式,不但走出了传统媒体营销的巢臼,为行业新营销探索做出了积极的贡献。

据悉,在今年6月份,ABC童装启动了与腾讯网儿童频道的战略合作关系,腾讯儿童频道为ABC童装打造《潮童》栏目,已于六一儿童节正式上线,紧接着又在7月携手新浪育儿达成战略合作,这是ABC童装抢占优势儿童网络媒体资源的关键举措。众所周知,新浪网与腾讯、搜狐、网易并称为“中国四大门户”,有着“互联网CCTV级媒体平台”之称。

新浪育儿是新浪网旗下权威的育儿媒体,用户主要以25~34岁的族群为主,这些用户正当育龄期或者是新生儿的父母,他们非常注重对宝宝的抚育,希望能够给宝宝最专业的呵护,而且喜欢追求潮流和品质,拥有较强的经济实力和消费能力,与ABC童装的目标消费群体极为吻合。而腾讯儿童频道主要受众不仅只有儿童,更多的是关爱儿女健康成长的父母们。新浪育儿、腾讯儿童两大平台都与ABC童装潜在的核心消费人群有着极高的契合度与一致性。

ABC童装先后与腾讯儿童、新浪育儿等优势网络媒体达成战略合作,为ABC童装的全方位、立体式的传播、加大曝光的力度提供了平台,同时也将会使ABC童装突破传统媒体传播的桎梏,实现差异化传播,达到最佳的效果。

“双平台战略”提升品牌价值

此次ABC童装与新浪网达成的“双平台战略”,即新浪育儿频道、新浪少儿频道等将对ABC童装进行集中曝光,新浪微博还将为ABC童装量身重磅打造多场互动活动,以及十余次的推广支持。ABC童装将通过与新浪双方的合作为孩子提供在玩乐中自由表达思想,父母轻松辅导孩子,帮助孩子树立正确的审美观和人生观的交流平台,将ABC品牌所倡导的“因为爱”的品牌主张潜移默化地植入孩子及其父母的心智。

事实上,早在2011年ABC便已推出新浪官方微博,ABC童装着力打造品牌新媒体推广案例,成功地将微博打造成与媒体、品牌、公益组织、粉丝、意见领袖等外界互动的有效传播载体。自ABC新浪官方微博成功地进行了ABC“萌主”、ABC创想微生活、ABC创造力大赛之搭配小达人等深入父母及孩子群体的网络活动,并整合了一批“百万微博”“育儿微博”“辣妈微博”“粘性粉丝”等微博资源。在未来与新浪微博的合作中,新浪微博将与新浪育儿形成多通道互通,通过多场互动活动,构建ABC童装强势的推广渠道,全面提升ABC新浪官方微博粉丝的活跃度及粘性度,为ABC童装、父母、儿童之间疏导出一条有效的途径。

业内人士指出:ABC童装此次携手新浪网实施“新浪+微博”双平台战略,将与腾讯儿童战略合作传播形成媒体资源、人群细分等方面的优势互补,相信这次合作会给ABC童装品牌推广上添加浓墨重彩的一笔。目前中国超过8000万的儿童网民正在崛起,成为互联网一支不可忽视的力量,ABC童装携手新浪育儿、腾讯儿童探索儿童网民营销新模式,无疑是行业发展的新方向。

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