苹果以快打慢为哪般

昨天，微博上有消息称iPhone 5s已投入试生产，若真如此，苹果的“机海”战术将更加猛烈。

iPad 4被iPad mini“抢风头” 其实四款平板同期销售

“如果与中国移动达成iPhone 5合作协议，苹果每股收益将增长3美元，股价将上涨45美元。”11月9日，加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师阿米特·达莱纳尼（Amit Daryanani）发表的投资报告，为自9月19日以来的股价跌幅超20%的苹果公司指出一条“明路”。

不过，蒂姆·库克（Tim Cook）执掌的苹果，显然不指望就此能应对三星、谷歌、微软、亚马逊带来的挑战。他正在逐渐调整乔布斯时代的产品周期，以快打快，多面回击群狼。iPad mini（包括Retina屏）、iPad 4与New iPad“兄弟阋于墙”即是如此。

不难预料，与Android产品一样，未来苹果也将有多型号、屏幕各异、尺寸不同的iPad甚至iPhone在市场上同时销售。或许，“果粉”将要适应一个不一样的苹果：机海战术，而非单一的精品战术。

文、图片整理/记者 李光焱

iPad 4来了 New iPad还存在吗

“你要就买iPad mini，iPad 4都没怎么听说过。”11月10日，记者走访陵园西水货市场时，卖家阿勇说。另有水货卖家表示，买iPad 4不划算，不如New iPad。与iPad mini一同发布的iPad 4，风头全被前者夺走，甚至不为“果粉”所了解。从配置上看，采用A6X芯片的iPad 4虽然性能是New iPad A5X芯片的两倍，但真实感受却并不明显。

目前最流行的解释是：iPad 4是推广苹果雷电接口（Lighting）的重要一环，也是苹果“圈钱”计划的重要帮手。毕竟，最新的iPhone、iPod以及iPad mini均采用该接口。New iPad还有什么理由继续存在呢？

然而，在中国内地市场，因为iPad 4和iPad mini行货并未上市，New iPad依旧在售，最低配版售价为3388元，较此前降低300元。由此造成的局面堪称壮观：在iPad产品上，苹果有四款产品在售水货iPad 4和iPad mini、行货iPad 2和New iPad。

“进化得快不如迁徙的早；速度快才能活得好；原地坐大不如跑步在前。”知名互联网人士胡延平如是总结互联网的“丛林法则”。而苹果用iPad 4取代New iPad，同时以7.9英寸的iPad mini填补市场空白，则正是适应了该法则。

这未尝不是苹果最强劲对手三星的法则。“大家总是把三星的成功归结为掌控了硬件，实际上三星成功的真正原因是"快"，能在苹果一款产品周期内推出三款旗舰；一款产品用十几家平台做数个运营商。能实现这些快靠的是企业文化，而不是简单的掌握硬件产业链。”观察人士杨威称。

机海大战不再以寡敌众

“iPhone 5是加长版的iPhone 4S、iPad mini是缩减版的iPad 2，而iPad 4则是升级版的New iPad。”针对苹果接连发布的新品，有网友如是调侃。事实上，这表明了苹果的产品策略已经发生变化：致力于打造一款人见人爱的产品，变得愈加困难。库克也正在放弃乔布斯时代的一款产品打天下的做法，改由多款产品共同作战。

尽管上述说法没有得到苹果官方的证实，但有观察人士发现，以发布“革命性”产品而令消费者惊艳的苹果，正在减弱那种令人狂热的魔力。“这不能一味责怪苹果创新乏力，应该看到三星、微软、谷歌、亚马逊、诺基亚、HTC等厂商模仿、追赶的进程大大加快。”资深玩家毛毛认为，在过去的5年间，触摸屏、不可拆卸电池、金属材质以及小卡等，彻底颠覆了业界的设计教条。

另外，苹果的创新空间还受到制造工艺的挤压。11月7日，富士康董事长郭台铭坦言：“生产iPhone并不是一件容易的事情，我们无法满足巨大的市场需求。”该公司另一名匿名高管则称，iPhone 5之所以供货紧张，主要是因为其设计太复杂，从而影响了组装速度，“iPhone 5是富士康所遇到过的最难组装的一款设备。”

是像乔布斯一样，追求产品极致完美、一年一款、甚至忍受“饥渴营销”的指责？还是在成熟工艺的基础上，快速推出更多与竞争对手拉开差距的新品抢占市场？“作为上市公司，董事会必须对投资者负责，而维持销量大幅增长、推动股价上升，是库克的现实选择。”对苹果公司颇多研究的人士钟志峰告诉记者，职业经理人会选择后者。

未来苹果也将有多型号、屏幕各异、尺寸不同、价格拉开的iPad甚至iPhone在市场上同时销售。广州出云咨询分析师黄林认为，这将对三星、微软、亚马逊、诺基亚、HTC等造成新的不利影响。

新品同步上市 抵御群狼撕咬

基于iPhone在AT&T和Verizon Wireless两家美国运营商的普及率，达莱纳尼预计，苹果可以获得中国移动13%的3G用户，中国移动版iPhone销售前12个月销量将达到1000万至1600万台。黄林认为，这一数据仅仅只考虑了中国移动的3G用户，而未考虑近7亿用户中尚有庞大的高端用户会迁徙到iPhone上。

然而，这样的机会需要苹果真正用行动体现中国市场“至关重要”的地位。11月9日，市场研究公司Canalys发布的报告显示，由于中国本土厂商联想、中兴、华为、酷派出货量的大幅提升，今年第三季度，苹果已经被挤出了中国前五大智能手机厂商的行列，而三星则依然高居榜首。

记者从广州市场了解到，三星无论在手机领域还是平板市场，都是苹果最强劲的争夺者。Galaxy S3、Note 2、Note 10.1在广州卖场的销售势头，直逼iPhone、iPad。“微软平板Surface首销的第一天晚上，卖了近100台。” 9日，广州苏宁市场部负责人向记者表示，iPad当年在广州苏宁系统首销也不过200多台。

另外，除了三星、微软，谷歌以及亚马逊的手机、平板也正在密集上市。黄林认为，纵然是英雄好汉，苹果也双拳难敌众手。在业绩贡献愈大的中国内地市场，苹果需要将其新品销售与美国等市场同步。“中国消费者是最追潮的群体之一，苹果新品上市"厚此薄彼"，很容易令用户反感，从而给竞争对手留下空档。”黄林表示，库克必须尽快改变中国内地消费者的不满。11月11日，与HTC就专利案达成“10年和解”，苹果或许可以腾出手解决更重要的问题。

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