2016电商行业发展前景几何服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

核心提示：跨境、海淘、母婴、直播、网红……最近，电商行业冒出众多新鲜概念，众多新进场的玩家，VC也在持续追捧，从外面看着，整个行业倒也算花团锦簇、烈火烹油。

跨境、海淘、母婴、直播、网红……最近，电商行业冒出众多新鲜概念，众多新进场的玩家，VC也在持续追捧，从外面看着，整个行业倒也算花团锦簇、烈火烹油。

然而，又到一年财报季，除了阿里巴巴，中概股中的主要电商股，京东、唯品会、聚美优品，集体表现欠佳。

2016年电商行业会好吗?就这个问题笔者想分享几个关于2016年电商行业的小趋势。

自营B2C的宿命

二十年前，电商就分为两派，以Ebay为代表的平台模式，还有以Amazon为代表的自营模式。在中国，这两种模式的代表正是电商双寡头：阿里巴巴VS京东。除此之外，在更加垂直的服饰、美妆品类，还有唯品会、聚美优品等自营电商上市公司。

2015年到2016年，从业绩和股价上来看，中国自营B2C们的日子都不那么好过——中国电商竞争太惨烈，做垂直行业的自营B2C实在不易。

先看看曾经的“妖股”唯品会，2012年上市之后，唯品会市值最低时不足4亿美元，随后股价一路上涨，到2015年4月10日，唯品会的股价处在历史最高点，市值为178.79亿美元，到了2015年12月30日，唯品会市值88.35亿美元，较之最高点下跌了近一半。如今，唯品会市值在60亿美元左右徘徊。

过去一年的唯品会的市值腰斩，很多文章分析过原因了，不外乎这些：营收、活跃用户量增速持续大幅下滑，而新用户获取成本却在不断升高。在主流自营电商中，唯品会的用户购物频次，优于当当、聚美，仅仅低于京东。这样趋势就非常清楚了，垂直B2C，哪怕在一个品类中做到重度垂直所向无敌，其购物频次永远弱于综合平台，新用户获取成本更是远远高于后者。

看2016年Q1季报，唯品会的营收、利润都有不错的增长，但是财报公布后的5月19日，唯品会继续大跌12.19%。分析师认为“唯品会宣布客户开支减少”是这次下跌的主要原因。第一季度，客户开支为平均每单337元，同比减少了8%左右。

唯品会此前能维持高客单价，因为在高客单价的服装、手包和鞋这些品类中，唯品会有供应链优势，用户粘性和复购都很好。客单价下降的原因是唯品会国际电商平台上的婴儿用品、美容化妆品和保健产品的销量占比上升了。CEO沈亚的解释是，年轻消费者增加了。实际上，唯品会想要营收和利润持续增长，获取新用户，扩充新品类就是必须的，高客单价势必很难维持下去。

再看聚美，为了彻底破除假货阴影，聚美在2014年第三季开始业务调整，放弃平台业务转为纯自营。2015财年，聚美营收增长近九成，净利润却大降近七成——同等规模的营收下，平台业务利润率高，而自营业务利润率低。同时，聚美的用户购物频次还低于唯品会，更远远低于京东，新用户获取成本同样居高不下。

最后看看自营电商的老大，综合型平台京东，5月10日，在2016年Q1财报公布之后，京东继续下跌7%。从2014年上市至今，比起上市后市值高探到2400亿美元之后稳定在1900亿美元的阿里巴巴，京东股价的走势图相当陡峭，市值在400亿美元到300亿美元区间内大幅度震荡，这证明了资本市场对其[1][2][3][4]下一页

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