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做座新阅读时代纸媒的理念与作为

发布时间:2021-10-10 12:15:40 阅读: 来源:四件套厂家

新阅读时代纸媒的理念与作为

有人说:可以看电视,电视可以上,上可以打,可以开会,开会可以发微博,微博可以相亲,相亲可以灭24盏灯,24盏灯灭后还可以接收到1000个求爱 一切都在昭示:一个新阅读时代正向我们走来。纸媒如何作为?认识与探索各有不同。

都市报最佳版面效应在60版左右

络把我们带进了 浏览 时代。速阅读的核心就是最大限度地节省阅读成本 时间。我们作了一个调查,上班族一天用在读报上的时间大约为29分钟,在29分钟里,能读多少个版面的报纸呢?一个阅读正常的人以浏览速度即每分钟500字来计算,29分钟可以阅读15万字左右。对开小报一个版除去照片和标题大约是3500字左右,29分钟可读40个版的内容。考虑到广告版、图片版以及给读者预留选择阅读的版面等因素,笔者认为都市报最佳版面数应该在60版左右。我们称之为 60版路线 ,由专业的采编人员从浩瀚的信息中选出对读者有用的信息、安排合适的版面,并采用合适的表现方式将这些信息加工得可读、易读,让读者看半小时就晓天下。 60版路线 对广告商来说,则意味着被注意力的最大化。

浅阅读实质上就是从形式上编排上让读者 易阅读 。走进新阅读时代的《南京晨报》也在这方面做了一些尝试。一是封面导读版改 一图独大 为 多元导读 。报纸上的特色板块、重点栏目、重点文章甚至图片等信息的需求。二是在版面设置上坚持板块化操作, 特别 特别服务 特别阅读 特别财富 四大板块细分,让读者可以迅速找到自己需要的信息。三是在标题制作上,《南京晨报》要求最大限度地用事实说话、最大限度与读者沟通,一个标题就是一条简讯,一个标题就是一条微博,让读者一眼就能了解的梗概。四是在版面表现上力求易读,能用图的不用表,能用表的不用文字,用最简洁的方式传达信息。

与新媒体比原创、实效、高度

有人统计,如今《纽约时报》一周的信息量相当于17世纪学者毕生所能接触到的信息量的总和,近30年来人类生产的信息已超过过去5000年信息生产的总和。

我们认为,报纸与微博,不比海量比原创,不比时效比实效,不比速度比高度。《人民》 观点版 2011年底被《新周刊》评为 年度报纸 ,因为 它有直面现实的勇气、锐气和正气,以其时效性、开放性和思想性的表达,已成主流观点供应商。它说 人 话、察 民 情,扩大了中国第一大报的肺活量和传播半径。 有篇题为《倾听那些 沉没的声音 》的言论指出, 我们迎来了表达的 黄金时代 ,但仍有许多声音未被倾听。一方面,有些声音被淹没在强大的声场之中,难以浮出水面;另一方面,也有些声音只是 说也白说 ,意愿虽表达,问题未解决。 在众声喧哗中,尽可能打捞那些沉没的声音,是社会管理者应尽之责。 在《以包容心对待 异质思维 》的文章中呼吁, 多元表达难免会有 异质思维 ,甚至给人 鸡同鸭讲 的感觉。在这一过程中,我们欣赏理性平和讨论,期待闻过则喜的态度 其实,不同声音乃至反对的意见,还是提高执政水平的重要资源。 针对春节前夕农民工回家遭遇火车票购门槛一事,观点版及时发表文章《农民工融入不只是改称谓》,提出 要真正实现农民工与城市的融合,并非称谓改变就能完成 回家的车票、年终的讨薪,甚至仅仅是提供一本书籍、开通一个信箱,对于农民工,就不仅是生活的便利,更是心灵的慰藉。 《人民》 观点版 的成功告诉我们,在 人人拥有麦克风 的时代,传统媒体要努力做 站在凳子上演讲的人 。

第十九届中国奖的一等奖广播评论《 田 字新解》,从 田 字生发开来,讲保护耕地,有新意,有深度。文章从童声齐读 田字格里写大字 说起,指出 许多地方官员的能力显然已经超越了田字格的约束。 如果失去中心内涵, 田 字就变成了一个 口 :地方政府可以无原则地松口,开发商更可以狮子大张口,肆意侵吞土地和农民的利益,进而转化成让自己膘肥体壮的营养 ,文章理性地指出了耕地控制与经济发展的关系, 田 字不是不可以出头,但向上出头必须有充足的理 由 田 字可以出头,但向下出头必须有个 甲 等的选择。 田 字必须出头,这是生产力发展对生产关系提出的 申 请。 以 田 作喻,形象、贴切,从 田 口 由 甲 申 道来,深入却又浅出,其形乃独创、其意也独到。

这些成功案例对新阅读时代的都市报有很多借鉴作用。藉此,《南京晨报》提出 独家,独创、独到 的理念。所谓 独家 ,就是 人人心中有,个个笔下无 的;所谓 独创 ,就是通过策划实现价值的最大化;所谓 独到 ,就是报道要有独到的见解。是都市报的血肉,言论是都市报的灵魂,言论是都市报表现独到见解的重要形式。2011年《南京晨报》推出言论栏目 新晨语 。言论提升了品位,增加了深度,增强了报纸的核心竞争力。例如, 走转改 开栏的话《与大地贴得更近 看天空才会更远》就是一篇具有独到见解的文章。被《人民》《新华》《群众》杂志等转载刊用。在南京市党代会期间,《南京晨报》每天推出一篇 新晨语 描述了南京市党代会带来的新风。

《南京晨报》2011年推出 80后e新族 专栏,这是为 80后 搭建的一个张扬个性的舞台,也为读者提供了别样的精彩。

《南京晨报》2011年提出主流化转型报道思路,转型不是将都市报办成小党报,而是要将主流报道写得老百姓更爱看,体现独家、独创、独到的特色。去年底,《南京晨报》独家策划了 一把手眼里的年度汉字 ,南京市委书记杨卫泽写下了 创 字。 创 始终贯穿于我的工作,我说得最多的是创业、创新、创优、创造。 杨卫泽说, 创 字既是目标,又是战略,还是路径。他一年中推荐的5本书中3本书名有 创 字。与此同时南京10区的一把手也分别写下了他们的年度汉字,由此南京各区的发展思路工作方向也为南京市民所乐见。今年元旦后,《南京晨报》再次独家报道了南京两位当家人的 年终小结 , 市委书记杨卫泽强调 承诺 时刻提醒自己践行上任之初的承诺;市长季建业强调 本职 一年中做了一些而覆盖大部份机身的银色涂层也是由拜耳材料科技的原材料制成的应该做的本职工作。两组精彩落锤击断试样的时政报道用独创的思路讲出了独到观点报出了独家,同时在党和政府中心工作中寻找到了百姓的兴奋点,用民生关注软化了工作性生硬的线条,使成就报道生活化、会议报道信息化、政策解读通俗化,真正做到了 站在凳子上演讲 。

创意就是金钱,创新就是生命

2011年《南京晨报》的四大创意广告既赢得了读者也赢得了广告市场。中秋节的 月亮报 是全国首份会发光的报纸,不仅开创了中国报纸创意先河,也开创了印刷业先河。 月亮报 上市后一纸风行,当天、当月《南京晨报》广告额均创历史新高。黄金周又推 黄金报 ,这份可以 刮出 金条的报纸在南京市场再次掀起晨报旋风。其后的 画卷报 是历史上最长的报纸,也是南京版的清明上河图,将南京的人文景观、大小商家都搬到了1.8米长的巨幅报纸上,深受读者和商家欢迎。而 贺卡报 上可以撕下的电影优惠券、赠书券、贺卡则给了读者实用与实惠,给了商家实效与实绩。

从 内容为王 到 营销为王

走进新阅读时代的《南京晨报》通过四大营销实现社会效益和经济效益的双丰收。

媒体营销,借力发力。《南京晨报》推出会发光的 月亮报 时,南京有十几家媒体争相报道,外地多家媒体和主要门户站纷纷转载,新华社发了通稿。在向主流化转型的过程中,《南京晨报》勇于探索,形成一些创新理念。占10.8%;行程在1000mm以上的装备根据这些理念撰写的一批高质量的论文发表在各级各类刊物上,这些领先实践和独特理念在更高的平台上被介绍和推广,大大提升了晨报在业内的地位,丰富了品牌内涵,扩大了影响力,是成功的软营销。

微博营销,以微博大。《南京晨报》注重利用微博进行品牌推广和形象宣传。2011年初,从南京市两会、江为增进国家科技创新能力的发展贡献了自己的气力苏省两会到全国两会,《南京晨报》开通微博 @晨报两会 ,与市民和代表委员互动,更多人知道了一天被两位部长点名的《南京晨报》 提问姐 、更多人看到了《南京晨报》小的精彩提问,两个月时间 @晨报两会 的粉丝就已突破3万。随后《南京晨报》又开通官方微博 @南京晨报 ,许多独家稿件的推荐和创意活动的推介在粉丝当中引起热捧。例如晨报曾经报道一位外地来宁的母亲,因为生活贫困将患病的孩子遗弃在商场门口。报道此事后,又将孩子照片发上微博,请求大家转发寻找孩子妈妈,这次微博救助为晨报挣得良好声誉。

活动营销,收获多赢。去年11月26日,《南京晨报》策划举办了主题为 走进新阅读时代 发展恳谈会。此外,300多场《南京晨报》小活动、150场社区行、 世界旅游小姐江苏区选拔赛 等活动的成功举办大大提高了《南京晨报》的知名度和美誉度,每次活动都直接面对着一群读者、每一场展示都直接牵动着一群客户,活动中的营销真真切切,收获实实在在。

发行营销,多点开花。结合报纸大征订,《南京晨报》启动了 万份晨报进机关 万份晨报进高档社区 万份晨报,进写字楼 万份晨报上飞机进高铁 万份晨报进宾馆饭店 等一系列活动。使得省市各党政部门主要领导的办公桌上都能见到《南京晨报》,南京的主流社区都能看到《南京晨报》,南京高级白领和新富人群积聚的写字楼里都能读到《南京晨报》

谁读懂时代,谁就把握未来。新阅读时代的读者需求变了,市场格局变了,这个时代的报纸要变竞争采集力为竞争解释力、要变受众思维为用户思维,唯有如此才能真正走出新媒体冲击的梦魇、挣脱报纸纸张的桎梏,真正走进报纸的新阅读时代。

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