换脸为假捞金是真

发布时间：2020-02-10 19:24:42 阅读：次来源：四件套厂家

最近有消息称，新浪微博又要改版了，相比之前，据说此次改版可谓“大刀阔斧”，于是我特别向好友要了一个邀请码，将自己的微博升级到了最新版。且先不谈这次改版究竟是好是坏，给我感受最深的一点是，新版的首页在布局上，非常类似于QQ空间，如果不是相关功能有所不同，仅看版面和布局，新版微博就是QQ空间活脱脱的一个翻版。

看来QQ空间的成功也的确影响了新浪微博，不过，新浪微博这次改版可不仅仅是为了吸取QQ空间的经验，我们注意到，在新版的右侧，已经出现了一些广告，显然，新浪微博希望通过这次改版加快微博的商业化，扩大微博的流量变现，

根据新浪所发布的2012年Q2财报，净营收1.316亿美元；净利润3320万美元，这个数据显然不够理想，回头看Q1财报，新浪甚至还亏损了1810万美元，两个季度财报不理想，矛头都不约而同的指向了同一个因素-----微博。其实不只是这两个财季，自从推出微博以来，新浪就一直投入重金，试图打造成继门户之后的第二个拳头产品，不过，号称拥有数亿用户的微博却难以带来大幅的盈利，反而成为了新浪的一大累赘，随着其市值的下滑，可以看出，资本市场对微博概念正逐渐失去信心。

面对这种局面，新浪不得不加快微博的商业化进程，包括推出收费会员的模式，以及贴近企业的微博活动，虽然这可以缓解微博亏损的局面，但仍然无法带来大规模利润。为此，新浪微博又特别安排了这次改版，希望借改版推动商业化进程。从目前看来，此次改版在微博广告方面显得更“单刀直入”了。

从改版的格局来看，中间是内容板块，左边为功能板块，右边为信息板块，这种安排和QQ空间如出一辙，我就纳闷儿，新浪微博就不担心腾讯指责甚至起诉其抄袭么？当然，新浪对这种情况肯定是有自己的判断和预估的，这种可能性非常小，即便腾讯起诉，相信新浪也肯定有办法应对。

所以，这一点无须担心，相反，我们应该关注这次改版对新浪微博的意义。实际上，新浪微博已经在尝试挖掘最大的盈利潜力了。之前推出的收费会员模式看起来很美，但却只被极少部分用户所接受；微博活动虽然可以弥补部分收入，但市场上活跃着大量的微博营销公司，形成了一定的分流；而如果新浪能直接在微博页面上嵌入广告，这和其传统的门户广告似乎就没有太大的差别，这样的话，新版微博页面的左右两个部分就有用武之地了。不仅如此，新浪还针对新版推出了付费模板，这不禁又让我们想起了腾讯的装扮付费模式。

经过数次改版和努力之后，可以看出，新浪的天平已经向微博倾斜，对微博的重视和投入，新浪几乎已经竭尽所能。值得注意的是，微博广告和其门户广告基本属于同一种商业模式，如果新浪在微博上大规模的进行商业化，对其门户广告业务有没有影响？

答案几乎是肯定的，因为微博营销是作为一种新型营销而出现的，对任何企业而言，在预算有限的情况下，他们就会在传统营销和新型营销之间做出选择，如何平衡好两者的关系，这是新浪未来要面临的一个巨大的挑战。

更重要的是，有迹象表明，虽然新浪微博的用户还在增长，但粉丝活跃度却有所降低，新浪不应该忽视这个重要的信号。而且，针对此次换脸，部分用户也表达了不适应不满意的态度，所以，此次换脸是否会减轻微博的盈利压力还有待观察。