博瑞传播再购网游项目运营前景存分歧

博瑞传播(600880)近日公告称，公司通过增资入股常州天堂网络科技有限公司，取得了《Audition2》(又称《劲舞团2》)在中国内地的独家代理权。这是公司继2009年收购成都梦工厂之后，在网游产业链上的又一布局。

从项目预计的2.5年投资回收期来看，此次投资回报效率较为可观。但有长期关注博瑞传播的业内人士认为，对《Audition2》业务收购，没有任何对赌协议和相关业绩说明，市场很难对该项目有明确的预期，最终运营效果如何，还要看公司运营团队的实力。

昨日，博瑞传播在二级市场的表现较为平和，以每股11.56元小幅高开后，收于11.5元，涨2.5%。

该人士表示，网游业务拓展上，有平台的公司将占据很大的优势，运营管理团队如何进行运作和宣传，将为《Audition2》的后续运营前景留下悬念。

据悉，《Audition2》是《劲舞团》的正统续作，两者均是由韩国T3公司开发的舞蹈音乐类游戏。早在2005年，久游网通过引进《劲舞团》迅速取得成功，短时间内便一举打破当时《传奇》在网游领域的垄断局面，创造了中国代理韩国游戏的又一个奇迹。

然而，因为后来出现的版权纠纷，久游网与T3公司矛盾也越来越激化。在2007年冲击大阪上市的过程中，正是T3公司发难，阻挡了久游网的上市之路。加之此前盛大公司赴美上市遇到的版权问题，中国网游企业逐渐暴露出了原创薄弱的软肋。

如今，博瑞传播取得《Audition2》的代理权后，能否再次复制《劲舞团》奇迹呢?上述人士表示，相对于六年前的舞蹈音乐类游戏市场，国内玩家如今对此已并不陌生，加之市场上出现大量拷贝的《劲舞团2》版本，要想代理《Audition2》后取得好的业绩，最终还得依靠运营团队的实力。

记者注意到，从博瑞传播对成都梦工厂、上海晨炎、天堂网络等的多次收购来看，公司在新媒体领域的拓展从未中断过。尽管市场对这块新兴业务普遍看好，但此前几次收购后项目业绩低于预期，也影响到了市场对《Audition2》的信心。

博瑞传播此前公告显示，成都梦工厂经过三年的经营运行后，虽实现盈利但未能完成业绩对赌，公司已按协议调减收购价5106.62万元。对“苹果游戏概念”上海晨炎的收购过程中，出让方认为由于市场变化，完成股权转让协议约定的对赌业绩具有不确定性，最终导致收购终止。

“尽管博瑞传播管理层一直都在新媒体业务拓展中锐意进取，但前两次的并购与业绩对赌最终低于市场预期，这无疑增加了对收购战略执行落地的不确定性。”对于取得《Audition2》代理权后的前景，一位投资人士同样认为，关键要看运营团队的能力。

博瑞传播董秘张跃铭则透露，公司收购《Audition2》代理权，主要在于看好《劲舞团》在国内市场深厚的根基与游戏玩家基础，加上公司在网游业务领域本身具有的技术实力和研发团队。此外，公司还专门聘请了国内知名网游公司高管王磊为《Audition2》运营负责人。

张跃铭表示，公司对项目预计的2.5年投资回收期充满信心，尽管没有公告明确的业绩，但公司曾专门组织专家技术团队进行调研与测评，对市场前景有足够的信心。

他透露，公司取得《Audition2》的代理权后，仍将沿用《Audition2》商标，将避免此前国内游戏企业代理运营权后，由于进行国产化而出现的版权纠纷。

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