博弈IPTV后服务时代

编者按： 随着三网融合进程在我国的推进，不但掀起了一场产业融合的风暴，也为行业发展带来了前所未有的契机。产业融合是必然的趋势，我们在看重政策的同时，更要关注市场驱动的力量。广电、电信两大部门必须依托各自的优势，发挥自身的长处，一方面重视频体验和内容创新，另一方面增值业务创新以及使用体验，从而为未来的产业融合构建自己的核心竞争力。

近日，国内首个以IPTV互动电视为主题的“UT斯达康杯”首届中国(深圳)互动电视界面设计大赛圆满落下帷幕，此次活动开创了互动电视界面UI设计领域的先河。在活动颁奖现场，记者采访到了中国通信行业知名观察家项立刚及流媒体网CEO张彦翔。张彦翔表示，一个新产业的发展，需要的是不断了解用户的需求并逐步完善，尤其是IPTV互动电视这方面体验型的业务，此次大赛的成功举办，打开了从业者和用户间的交流大门，不仅是让更多的用户参与到IPTV互动电视的产业中，更可以通过活动从中了解、掌握用户对于该业务在使用上的更多想法、需求，从而对后续产品设计起到更好的参考和借鉴。

助力融合 打造行业人才软环境

2010年1月，国务院发布了一系列相关鼓励政策，国内的IPTV产业也随之迈出了关键的一步。目前，IPTV服务已扩展到中国的20多个省市，用户数已经突破950万户。随着IPTV互动电视的基础条件的日趋成熟，人才争夺战也将拉开序幕。专家认为，这类人才要具备技术知识上的复合型，既要有电信传输方面的经验积累，同时又要对DTV(数字电视)知根知底。

作为此次互动电视界面UI设计大赛的专家评委，流媒体网CEO张彦翔表示，一个新兴产业的成长壮大，最终离不开全民的认可和参与。此次在“UT斯达康杯”首届中国(深圳)互动电视界面UI设计大赛的比赛中迸现出不少令人眼前一亮的设计创新，为行业的发展提供了不少有价值的参考和借鉴。此外，通过活动本身以及参赛者的传播，在很大程度上对产业起到了普及作用，可以更好拉近新技术、新产品和用户间的距离感，对于IPTV互动电视的未来发展创新将起到重要的推动作用。

行业发展 关注用户体验感是关键

电视的未来，将摆脱现有的以电视台按时间排序，用户按序收看的被动方式，用户将进入一个主动操作，按需而看，甚至碎片化安排时间观看的新电视时代，现在市场上的IPTV等互动新媒体电视形态将成为未来电视的主流。除了新闻时事等内容依旧由电视台主控外，娱乐类、体育类的节目的来源将更加社会化。用户家庭的电视机将成为用户了解信息的主窗口和家庭多媒体中心的娱乐终端。

IPTV互动电视的最大的价值在于用户在于交互，它可以把用户进行分类，用户也可以根据自己的情况进行选择。因此，用户不会仅仅满足于死板的菜单式界面，对操作性以及软件操作的舒适性等方面将提出更高的要求。张彦翔认为，IPTV互动电视的界面UI设计首先需要考虑用户的视觉体验，具备实用性，尤其是长期关注的视觉体验。有些设计可能第一眼会感觉有冲击力或者特别绚丽，但用户如果天天看，那也会厌倦，所以换位思考很重要。其次，设计布局必须考虑到用户的操作便利性，这是对设计细节的把握。再次，界面设计还需要顾及到其商业属性。在不影响用户体验的前提下，更好挖掘互动电视界面UI设计中的商业价值。最后，要结合终端所能呈现的能力，因需设计，不能过于理想化。

领跑行业 注入创意发展新动力

随着三网融合的进一步深化，以IPTV互动电视为代表的新媒体产业已成为发展的必然趋势。作为大赛的评委主席，通信领域专家项立刚认为此次大赛的举办对行业发展有着积极地推动作用。他表示，IPTV互动电视产业的发展是需要积累的，更需要我们从细节上提升和完善，加强用户研究，吸引新的理念和表现手法，提升用户感知能力。此次活动的价值在于三个方面，一是造声势，二是提升UI设计水平，三是发现人才。同时，大赛开放与公正的评选态度、参赛选手年轻化等特点都给他留下了非常深刻的印象。

“UT斯达康”作为最早关注IPTV互动电视领域的企业，发起此次创意设计大赛，将自身的技术优势与创意产业相结合，无疑站在了更高的行业角度。此次IPTV互动电视界面设计大赛的举办不乏是一次推动行业发展的有益尝试，不但开辟出一条新的促进行业发展的创新模式，通过引入社会力量，集大众智慧拓展IPTV互动电视界面设计的创新思路，更挖掘了创意新生力量，为行业未来发展储备了战略人才，有效提升行业整体的创新能力和服务水平。笔者认为，只有用户才有话语权，我国IPTV互动电视要赢得更大的市场空间，就应当在用户体验上做足功夫。

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