四件套厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
四件套厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

博雅立方电商停止搜索广告是个暂时决定

发布时间:2020-02-11 05:34:29 阅读: 来源:四件套厂家

4月13日,博雅立方合伙创始人兼高级副总裁田传钊在接受采访时称,电商巨头停止百度广告投放可能只是个暂时的决定,多数中小电商企业不会贸然跟进。

近日,当当网对外宣布,已从4月1日停止百度广告及搜索投放。同期,京东商城、敦煌网等多家电商公司也相继提出减少这一投放。

不过,在田传钊看来,这可能只是电商巨头们的一个暂时决定。如果他们能从搜索广告中获利,相信电商巨头们还会回归这一市场。目前他仍对这一现象持观望态度。

据田传钊介绍,像京东商城、当当网这样的电商企业大都拥有自己的SEM(搜索引擎营销)团队,但其难以形成规模化,尚属粗放式投放,其优化能力还有提升的空间。

图为博雅立方合伙创始人兼高级副总裁田传钊

据了解,这种能提供自动化智能管理平台的SEM服务在中国刚刚起步。SEM服务提供商与搜索引擎平台提供商最大的不同是,他们作为第三方,站在广告主立场上跟踪用户点击搜索引擎关键词广告之后的行为,以此衡量出每个关键词的表现,并向广告主提供整合多个搜索引擎点击后的营销数据。

田传钊表示,电商巨头此次停止搜索广告投放的原因可能包括三个方面,一是来自财务方面的压力,希望通过暂停搜索广告予以缓解;二是可能正在尝试一些新的推广途径;三是,他们现阶段的收入可能主要来自于老客户,对新增客户的诉求不强。不过长远来看,补充新血液还得依靠搜索引擎。

田传钊认为,电商巨头停止搜索广告投放可能还会面临被竞争对手“截流”的风险,竞争对手可能借机通过合法的手段购买相关电商巨头的关键词。而多数中小电商企业不会贸然跟风,相反会加大这一投入。比如,苏宁易购就在近期加大了搜索广告的投放。

田传钊表示,这一现象也暴露出企业在选择搜索广告时存在误区,一是片面地追求排名,忽视ROI( 投资回报率)。数据显示,排在首位的关键词并不一定比排在后面的关键词转化率高。

二是只在乎关键词的好坏,忽视转化率,不以花多少钱带来多少订单为评价标准。

三是,平均投放搜索广告,“比如有的企业在所有搜索引擎都投放等额搜索广告,以致出现某一搜索引擎本来是晚上转化率高,但企业在白天就把广告费用光了”。建议企业“好钢好用在刀刃上”。

四是,营销目的不明确,既要追求品牌,又要追求转化率。

代理记账的整套流程

商标专利

中山工商税务注册

中山注册公司费用

相关阅读