博通智信2005年中国手机市场综合分析

销售特征：市场容量继续扩大，达到6500万左右；手机市场需求增长率扭转下降趋势，增加了6.3个百分点；竞争程度进一步加剧，前5家厂商的市场占有率下降了7%。图1：2001~2005中国手机市场销量及增长率产品特征：产品低端化趋势明显，2000元以下的手机占了75%的样式份额；手机外观设计演绎创新革命，比如三星的滑盖设计；拍照手机、智能手机深受用户欢迎。厂商特征：诺基亚超越摩托罗拉，勇夺市场份额第一；国产手机厂商市场份额不升反降，跌至45%左右；韩国手机厂商表现突出，市场份额都有所提升。渠道特征：渠道扁平化，直供模式成为主流；渠道商致力于渠道终端的控制或建设；渠道商只卖手机的话，略显业务单一；移动运营商的介入，加大手机渠道竞争程度。本报告主要探讨关于中国手机市场以下一些问题：n全球及主要发达国家手机市场规模、竞争格局及市场预测；n中国手机业发展面临的政策、商业和竞争环境；n近年中国手机市场容量、竞争格局、发展特点及2005年发展预测；n从价格、销量、用户满意度、制式和造型等方面分析中国手机终端产品态势；n从市场份额、价位分布、营销策略和用户满意度等方面比较分析手机厂商竞争力；n从销售网络和市场业绩等方面比较分析渠道商竞争力；n从定制手机销量，定制手机对厂商、运营商、渠道商的机会与威胁等方面进行阐述定制手机模式发展；n针对手机厂商和渠道商分别提出发展建议。报告目录第一章研究发现与建议91.1研究范围91.2研究发现91.3博通智信建议101.3.1手机厂商101.3.2渠道商11第二章全球手机市场概况132.1全球手机市场132.1.1规模及预测132.1.2竞争格局142.2美国手机市场172.2.1规模及预测172.2.2竞争格局182.2.3Top10手机192.3韩国手机市场202.3.1规模及预测202.3.2竞争格局212.4日本手机市场222.4.1规模及预测222.4.2竞争格局232.4.3Top10手机242.5热点手机市场需求262.5.1拍照手机262.5.2彩屏手机262.5.3智能手机262.5.43G手机272.5.5音乐手机282.5.6电视手机28第三章中国手机市场发展现状及预测291.1环境分析291.1.1政策环境：审批制改为核准制291.1.2商业环境：手机用户数全球第一301.1.3竞争环境：业内竞争将更加激烈303.2市场现状313.2.1市场规模：2004年需求增长率反弹313.2.2竞争格局：诺基亚超越摩托罗拉323.3发展特点333.3.1GSM市场增长CDMA市场下降333.3.2不同地区/时间的需求存在差异333.3.3市场竞争激烈价格不断走低343.3.4智能/拍照手机深受用户欢迎343.3.5国产手机厂商研发能力增强353.4发展预测363.4.1将有近8000万的市场需求363.4.2手机潜在消费需求将进一步增加363.4.3手机集成化趋势将更加明显373.4.3国外国内手机市场份额六四开38第四章中国手机市场终端产品分析394.1供方手机产品结构394.1.1厂商：国产手机样式份额达63.3%394.1.2价位：75%的手机集中于2000元以下404.1.3造型：上翻盖型手机数量遥遥领先414.1.4制式：GSM手机款式为CDMA的7.5倍414.2主要产品分析和预测424.2.1彩屏手机市场现状及预测424.2.2拍照手机市场现状及预测424.2.3PDA手机市场现状及预测434.3产品市场价格平均趋势444.3.1GSM产品444.3.2CDMA产品444.42004年度最佳手机454.4.12004年度最佳手机454.4.22004年度最佳拍照手机464.4.32004年度最佳女性手机46第五章主要手机厂商竞争力分析475.1诺基亚475.1.1公司简介475.1.2市场份额走势475.1.3产品价格结构485.1.4营销策略485.1.5用户满意度495.2摩托罗拉505.2.1公司简介505.2.2市场份额走势505.2.3产品价格结构515.2.4营销策略525.2.5用户满意度525.3三星电子535.3.1公司简介535.3.2市场份额走势535.3.3产品价格结构545.3.4营销策略555.3.5用户满意度565.4波导575.4.1公司简介575.4.2市场份额走势575.4.3产品价格结构585.4.4营销策略585.4.5用户满意度605.5TCL605.5.1公司简介605.5.2市场份额走势615.5.3产品价格结构625.5.4营销策略625.5.5用户满意度63第六章手机营销渠道分析646.1手机渠道现状与趋势646.1.1手机对渠道的要求646.1.2手机营销渠道现状656.1.3手机营销渠道趋势666.2传统分销商686.2.1渠道力量686.2.2中邮普泰696.2.3蜂星电讯706.2.4天音通信716.3家电连锁大卖场726.3.1渠道力量726.3.2国美电器736.3.3苏宁电器746.4专业手机连锁店756.4.1渠道力量756.4.2中域电讯766.4.3迪信通776.5移动运营商796.5.1渠道力量796.5.2中国移动796.5.3中国联通81第七章定制手机模式与发展827.1定制手机发展模式分析827.1.1对运营商的机会与威胁827.1.2对手机商的机会与威胁837.1.3对渠道商的机会与威胁847.2定制手机的发展现状857.2.1定制手机的市场规模857.2.2定制手机的品牌市场占有率86第八章发展建议878.1手机厂商878.1.1产品差异化豪夺换机市场878.1.2连续性服务介入二手机市场888.1.3成本优势进入超低端市场888.2渠道商898.2.1提高网络终端的控制能力898.2.2扩大公司的业务经营范围898.2.3改进完善手机销售模式90图表目录图2-1：2003~2006年全球手机销量及预测14图2-2：2004年全球各季度手机市场销售量15图2-3：2003~2004年全球手机厂商市场占有率对比15图2-4：2002~2005年美国手机市场销量及预测18图2-5：2005年2月美国市场手机厂商市场占有率对比19图2-6：2004年北美地区手机厂商市场占有率对比20图2-7：2003~2005年韩国手机市场销量及预测21图2-8：2004年韩国市场手机厂商市场占有率对比22图2-9：2004年韩国主要3达手机厂商各月手机销量22图2-10：2002~2005年日本手机市场销量及预测23图2-11：2004年第三季度日本市场手机厂商市场占有率对比24图2-12：2003年日本市场手机厂商市场占有率对比24图3-1：2000~2005年中国手机用户数及增长情况31图3-2：2001~2004年中国手机市场销量及增长率32图3-3：2003~2004年GSM/CDMA手机销量比较33图4-1：2005年3月止各地区提供手机数所占比率40图4-2：2005年3月止中国手机产品价位分布41图4-3：2005年3月止中国手机产品造型分布42图4-4：2005年3月止两种制式手机产品数对比42图4-5：2004~2005年彩屏手机市场规模与预测43图4-6：2004~2005年拍照手机市场规模与预测43图4-7：2004~2005年PDA手机市场规模与预测44图4-8：2003~2004年GSM手机不同价位市场占有率45图4-9：2003~2004年CDMA手机不同价位市场占有率45图5-1：2002~2004年诺基亚手机销量及其市场占有率变化48图5-2：2005年3月止诺基亚产品价位分布49图5-3：手机用户对诺基亚手机的满意度情况50图5-4：2002~2004年摩托罗拉手机销量及其市场占有率变化51图5-5：2005年3月止摩托罗拉产品价位分布52图5-6：手机用户对摩托罗拉手机的满意度情况53图5-7：2002~2004年三星电子手机销量及其市场占有率变化55图5-8：2005年3月止三星电子手机产品价位分布55图5-9：手机用户对三星电子手机的满意度情况57图5-10：2002~2004年波导手机销量及其市场占有率变化58图5-11：2005年3月止波导手机产品价位分布59图5-12：手机用户对波导手机的满意度情况61图5-13：2002~2004年TCL手机销量及其市场占有率变化62图5-14：2005年3月止TCL手机产品价位分布63图5-15：手机用户对TCL手机的满意度情况64图6-1：国外手机厂商一般采用的渠道结构66图6-2：国内手机厂商一般采用的渠道结构67图6-3：2000~2004年中邮普泰手机销售增长情况70图6-4：天音通信的销售渠道结构72图6-5：2000~2004年国美电器手机销售增长情况74图7-1：2004年中国手机市场上定制手机销售情况86表2-1：2004年美国市场最畅销的10款手机19表2-2：2004年NTTDoCoMo手机销量排名24表2-3：2004年KDDI手机销量排名25表2-4：2004年Vodafone手机销量排名25表2-5：2004年和2009年拍照和智能手机销量26表2-6：2003年彩屏手机市场普及情况26表2-7：用户对智能手机特性的要求27表2-8：全球3G各种制式已有终端数量27表3-1：2004年中国市场10大手机厂商及其市场份额32表3-2：2005年中国手机市场需求预测36表4-1：2004年市场占有率10大厂商的产品数量40表4-2：2004年度最佳3款手机比较45表4-3：2004年度最佳3款拍照手机比较46表4-4：2004年度最佳3款女性手机比较46表6-1：迪信通各地子公司每月手机销售量情况78表7-1：2004年中国移动捆绑销售手机最多的5大地区85表7-2：2004年10手机厂商捆绑销售份额情况86价格(RMB)（印刷/电子/两种版本）:9000/9500/9900字数：43350页数：90出版日期：2005年5月感谢支持与合作！Thanks 范东伟Please contact vid Fan北京博通智信咨询有限公司China Information Industry Consulting Inc.中国北京市朝阳区安苑路11号中国邮电新闻大厦3层 100029Add：3F,China Post&Telecom News Edifice,No.11,Anyuan Road,Chaoyang District,Beijing, PRC.100029WEBSITE：TEL: ＋86-10-64891002FAX: ＋86-10-64982815CELL: ＋86-13911308458E-MAIL: fandongwei@

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