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乔布斯传上市20天销售过百万商家纷纭沾光营销

发布时间:2020-03-23 12:07:45 阅读: 来源:四件套厂家

浙江在线11月16日讯 昨天,杭州紫荆花路枫林晚书店,最显眼的位置上,摆放着《史蒂夫·乔布斯传》。“昨天刚刚又到了1000册,如果不断货,来多少卖多少。”枫林晚老板朱升华笑得像是捡到了金元宝。

中信出版社副总编、《史蒂夫·乔布斯传》的主编阎向东告知记者,目前这本书销量已过百万,虽然说第一波热潮已减弱,但印刷能力还是有些跟不上。全球同步首发、众人追捧、饥饿销售,都是由于乔布斯授权的“唯一官方传记”。一句话,《乔布斯传》像卖iPad那样卖自传,过世的乔大师让一大帮出版人看呆了。

上市一周销售破60万册,20天破百万

搭不上iPhone4S的车,各大商家在《乔布斯传》上铆足了劲,搭了一把顺风车。

中信出版社在业内属于第一梯队,出版发行过的热销书很多,却没有1本书如此有“苹果范”,用阎向东的话说,《史蒂夫·乔布斯传》破了好几个纪录:没有1本书的版权条件这么高,拿下简体中文版权的中信出版社从询价开始就被要求签下保密协议,但据了解,一家有影响力的出版机构曾计划出资100万美元竞购版权也未能签约;没有1本书在短时间销售量上有如此大的爆发力,一周就破60万册;还有一个纪录中信也很有信心,这本书长时间销量还能破纪录。

首印多少册?现在还是个谜。

出版社出版1本书,销售5万册以上已算畅销书,20万册以上就可称年度热销书。《乔布斯传》在发行1个星期后,销量到达67.8万册,截止昨天发行已过百万。11月1日,上线的电子版下载,第一周就排上了付费书籍下载第一名。

据阎向东介绍,本来2012年2月出版的传记,先是受乔布斯离职的影响提早至2011年11月21日,又由于乔布斯的突然病逝,提早到2011年10月24日。本来中信出版社花了大量心思的推行策划,最后选择放弃,由于这本书本身的宣扬已过剩,记念音乐会、地铁机场广告轰炸都没用上。

“现在还有很多大定单没办法做,一次拿到1000册,一个单子就要500册,怎样做?”朱升华说,跟出版社合作这么多年,之前都是可以先卖再结款,但这本书却要先下订金。朱升华分析,这本书是难得的“众爱”,首先有大批“果粉”助阵,同时乔布斯又是商界人士的偶像,充满传奇的曲折人生又是1本非常棒的励志书,加上乔布斯去世后关注度正烧得旺,不畅销也难。

商家纷纭咬苹果“搭车”

阎向东说:“我们预感这本书一定会是今年最火的,但它还是给了我们更多的欣喜。”

欣喜背后,几近在哪里都能看到这本书。大量商业触觉敏锐的公司们努力与《史蒂夫·乔布斯传》攀亲带故,搭车营销。

在书首发前4天,几近一夜之间,全国10个城市同时出现了印着《史蒂夫·乔布斯传》首发信息的广告牌,这批广告的投放公司是网络快时尚品牌凡客诚品。比起铛铛、卓着等卖书网,凡客诚品出手更狠,拿出全国的站牌广告资源,来推《乔布斯传》。“凡客诚品的客户群和苹果产品的客户群有着高度的交集,这本本来与时尚无关的人物传记,最后变成凡客诚品的头条主打产品,买书还赠纪念版T恤,加钱还送乔布斯主题限量背包,先不说销量,凡客请了那么多明星做代言,也没有请这本书做代言带来的关注度高。”1网站负责人说,大量和书无关的企业,都在搭车。这班便车让他们省下数百万的宣扬推行费。

京东商城为它买下了新浪的展现广告位。参与翻译的东西网和译言网在首页最显著的位置上挂出它的封面。腾讯为它制作了专题网页,优酷为它制作了视频网页,巨鲸为它制作了音乐网页。—这些二级域名的官方页面,意味着很多年后读者仍然可以方便地看到与这本书有关的新闻、视频和音乐……

而除品牌宣扬,在某网站上回收一件苹果产品免费送书;买iPhone保护套免费送书;加入某某酒店VIP免费送书;某某公司成立在微博上转发前100名免费送书……在微博上各种网络营销广告纷纭甩出这样一句话“转发即有机会赢取正版《史蒂夫·乔布斯传》”。

在此前全球最大的苹果产业链Macworld展会上,人们曾惊叹苹果成功地给了200多个领域的大小企业以饭碗,没想到乔布斯最后留下的这本官方传记,居然触发了一条微型产业链。

如果说2012年热门句式,“送礼就送乔布斯”应当能入榜。

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