四件套厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
四件套厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

2015年上半年度厨电市场分析《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:25:11 阅读: 来源:四件套厂家

奥维云网数据显示2015年上半年度油烟机零售额线上同比增长了105%,线下同比增长了10.9%;燃气灶市场零售额线上市场同比增长了94%,线下市场同比增长了8.3%。 翘尾因素影响下,2015年上半年度整个宏观经济略显“温吞”,进入换挡期的中国经济,内生动力不足。另一方面,陷入深度调整的房地产市场,在过去的半年,受国家利好政策影响,虽然成交量有所抬升,但是投资增速下滑也是不争的事实。综合因素共同作用下,2015年上半年度整个厨电市场略有增长。春节期间,受装修淡季和房地产市场影响,导致厨电春节市场需求端疲软,整体市场规模同比下滑。进入4月,刚性需求开始释放,和一季度相比市场开始反弹,中怡康推总数据显示2015年五一促销期间(4月13日—5月3日),烟灶热三类产品合计实现121亿元的零售总额,同比增长了6.3%。进入6月,整个家电行业开始了上半年度最大的促销节日“6.18”,中怡康监测数据显示,6.18期间,油烟机整体市场零售量和零售额同比增幅分别为84%、100%。燃气灶整体市场零售量、零售额同比增速分别为76%、83%。截止6月30日,中怡康测算数据显示,整个上半年油烟机市场零售额达到了165亿元,同比增长了9.3%,零售量达到了722万台,同比增长了2.3%;燃气灶零售额达到了100亿元,同比增长了7.8%,零售量达到了980万台,同比增长了2.4%。奥维云网数据显示2015年上半年度油烟机零售额线上同比增长了105%,线下同比增长了10.9%;燃气灶市场零售额线上市场同比增长了94%,线下市场同比增长了8.3%。

品牌方面,国家经济增速放缓和房地产市场的低迷直接影响了厨电市场的增长。一方面,以方太、老板为代表的主导品牌通过节假日促销活动压缩了部分二、三线品牌的发展空间,而以美的为代表的主流品牌通过上半年的“割草行动”直接压缩了三、四线品牌的增长空间。受大品牌促销和宏观环境综合因素影响,上半年度很多中小品牌的代理商感觉“终端动销不足”,利润下滑明显。另一方面,以“康佳、时代”为代表的品牌受制终端销售,现金流断裂导致工厂倒闭,这一直接说明整个市场仍旧处在低谷。正是由于越开越多的小品牌因资金、产品质量等问题纷纷倒闭时,越来越多的代理商在品牌选择方面开始更加谨慎。

综合来看,随着厨电行业进入中低速增长阶段,在政府出台能效标准、大品牌持续向三、四线市场转移、产品高端化趋势等多重因素影响下,很有可能引发厨电行业洗牌大幕。奥维云网数据显示,1-6月份线下市场TOP5品牌的份额由去年同期的68.9%增至72.2%,增加3.3个百分点;线上市场TOP5品牌份额也同比增长1.3%;主流品牌份额整体增长,市场集中度持续升高,使中小品牌面临更大经营压力,行业洗牌日益临近。

高端化、智能化趋势明显

2015年上半年,由于渠道结构的持续调整、购物习惯的变化和主流品牌市场策略的变化,杂牌和作坊式工厂的生存空间再次被挤压,行业的品牌集中度进一步提高。中怡康数据显示,6.018促销期间,整体油烟机零售量市场,排名前五的老板、方太、美的、华帝、海尔占据了56.9%零售量份额;燃气灶零售量市场,排名前五的老板、方太、美的、华帝、万和占据了59.3%零售量份额。由此可以看出品牌影响力在厨电行业营销中的牵引力越来越大。

分品牌来看,以方太、老板为代表的高端品牌引领了整个行业的增长,据2015年上半年度老板电器业绩快报显示,老板电器销售额同比增长了27.63%。方太1-6月份增长同样超过了20%,紧随其后的万和、万家乐也表现不俗,据上市公司年报显示,2015年一季度,万和销售额同比增长了5.64%,万家乐同比增长了15.92%。美的整个上半年度增长超过了30%。反观中小品牌,据《厨卫电器》走访市场了解到,中小品牌的竞争力正在逐渐减弱,消费者对于品牌的认知度越来越高,这在一定程度上影响了中小品牌的销售,整个上半年度,大部分OEM企业和中小品牌增长乏力。由此可以看出,市场主流品牌无论是销售额还是品牌认知度都在提升,但是值得一提的是,在部分区域,由于消费者的品牌认可度差异大,成就了区域强势品牌,比如湖南的迅达、四川的前锋、重庆的年代、黑龙江的奇丽美、陕西的红日等等,这些区域性品牌在全国其他区域可能知之甚少,但是在自己地盘上其市场份额甚至可能超过10%。

分产品来看,高端化和智能化趋势越来越明显。奥维云网数据显示,从价格来看,今年一季度价格3500元以上的油烟机产品市场零售量份额同比增长6.7%,奥维云网家电分析师赵明志分析说,高价位销量的增长,体现出了家电消费者消费观念的转变。随着消费人群的不断年轻化,新一代85、90后消费主力军对于产品的选择不再只是过去所追求的物美价廉,而是正逐渐转变为对产品品质、品牌口碑、外观款式、使用舒适度等多方面的要求。在高端产品中,智能正成为不少企业提升产品附加值的切入口。一方面老板电器发布了新一代搭载ROKI智能系统的吸油烟机,方太i魔方也在2015年上海家电展上震撼亮相;另一方面,以京东、阿里为代表的电商平台也相继发布了JD+、阿里小智等智能平台计划。此外,大吸力、免拆洗油烟机和大火力、节能灶依旧是市场热点。值得一提的是,过去两年,主流品牌加大了欧式油烟机的研发力度,欧式油烟机已经成为高端油烟机的代表。分市场看,线下市场近吸式为主流,T型油烟机份额增长明显;线上市场格局趋于稳定,近吸式任主导线上油烟机市场。综合来看,吸油烟机在今年上半年保持稳步增长,其中欧式机产品依然占领市场半壁江山,但从同比增速来看,近吸式机是吸油烟机市场主要驱动力。燃气灶方面,4月燃气灶新能效标准实施,燃气灶进入节能时代,行业品牌洗牌加剧。产品功能设计围绕用户使用痛点出发,大火力、高能效、防干烧等节能安全类产品更受青睐。

分价格来看,线上线下市场价格差异依旧明显,线下市场在产品升级、品牌拉动等因素影响下,继续保持着良好的提价能力,其中4000元以上油烟机高价位市场份额持续增长,消费者对高端高价位产品认可度提高;线上市场消费者对价格更加敏感,低价产品畅销,1500元以下价位油烟机产品份额达62%。燃气灶方面,线下1700元以上灶具份额占比扩大,而线上市场依旧以价格为导向。烟灶套餐方面,线上市场2500-3000元市场份额提升最大,份额达到15.3%。

渠道加速融合

2015年上半年度整体市场渠道变化并不大,线下渠道继续下沉,线上市场快速增长,成为家电市场“新常态”下的常态,已经成为最重要的销售渠道,电商的功能和地位逐渐确立。中怡康监测数据显示,今年上半年,家电市场的三个销售小高峰分别在第16周(4.18电商促销)、第18周(五一劳动节)和第25周(618电商大战)。电商促销形式更加多样化,尤其是电商大促6.18销售热度甚至超过五一传统促销假日,电商促销节开启线上、线下全渠道促销热潮,下半年818、十一、双11、双12等促销节点很有可能成为下半年销售小高峰。

从厨电产品来看,奥维云网数据显示,2015年1-6月份油烟机一级市场和乡镇市场增长明显,相比于去年下半年,今年上半年一级市场份额增长3.2个百分点,市场占有率达到了58%,二级市场份额则从24.5%下降到了22.2%,三级市场则从11.8%的占有率下滑到了10.7%,乡镇农村市场份额从8.9%上升到了9.1%。线上市场天猫份额增长13.1个百分点市场占有率达到了60.1%,挤占了专业电商市场份额,进一步巩固电商第一位置。燃气灶市场和油烟机类似,线下市场,一级市场和乡镇市场小幅提升,二三级市场略有下降,线上市场天猫的市场占有率达到了41.2%。

分渠道来看,中怡康数据显示,1-5月份,油烟机零售量在“百货卖场”渠道整体市场下滑了0.78%,在“家电专营”渠道下滑了5.95%,在“超级市场”渠道下滑了3.02%。燃气灶方面,1-5月份燃气灶零售量在“百货卖场”渠道整体市场下滑了6.37%,在“家电专营”渠道下滑了6.37%,在“超级市场”渠道下滑了11.06%。

综合来看,在一、二级市场以连锁大卖场为主导的业态依旧是主流企业的主力渠道之一,尽管受房地产市场影响,家电连锁卖场增长乏力,但是连锁卖场对终端掌控能力依旧较强,以其为中心的厂商交易规则在很早就得到确立和强化。这一方面使连锁卖场的操作规则迅速趋于规范,另一方面巨大的交易费用催生出的交易成本也在提高大连锁卖场本身的进入门槛和各品牌的入驻成本。结果是,一方面使两者的关系由原来单纯的战术型过渡到战略型,另一方面也可能促使连锁卖场内部的整合提前到来。值得一提的是,电子商务的快速发展打破了原来一、二级市场的进入门槛,电子商务的快速增长开始挤占连锁卖场的市场份额。而在四、五级市场,城镇化进程的加速无疑给这些市场带来了新的增长机会,专卖店和地方综合门店作为主要渠道,在整个上半年度,表现稳定。值得注意的,在这些市场批发渠道仍旧保持稳定增长,但是终端零售不容乐观,营销投入和产出偏离越打越大。

不得不提的是,随着京东、天猫、苏宁易购开始挖掘农村市场,乡镇和农场市场受电商的影响也越来越大。特别是随着苏宁易购服务站、京东帮服务店和天猫服务站的建立,线上线下的融合加速明显,2015年也因此被称为电商下乡元年。

癌症免疫疗法的副作用

北联NK生物免疫细胞

偏瘫康复哪里好

相关阅读