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北京家居消费调查产品差异化不够遭市民吐槽[新闻]

发布时间:2020-11-23 01:54:53 阅读: 来源:四件套厂家

核心提示:居行业经过近十年的发展,卖场如雨后春笋般出现在北京的东、西、南、北城。诚然,家居市场围绕区域及商圈特色,呈现出优势明显的区位特征,但是在家居淡市中,该区域消费购买力和市场前景如何?有哪些优势和不足?北京晨报联合新浪家居在岁末发起“京城家居商圈消费潜力调查”。本期调查对象为京城北部的家居卖场,主要分布在大钟寺、来广营桥、北四环等区域。

居行业经过近十年的发展,卖场如雨后春笋般出现在北京的东、西、南、北城。诚然,家居市场围绕区域及商圈特色,呈现出优势明显的区位特征,但是在家居淡市中,该区域消费购买力和市场前景如何?有哪些优势和不足?北京晨报联合新浪家居在岁末发起“京城家居商圈消费潜力调查”。本期调查对象为京城北部的家居卖场,主要分布在大钟寺、来广营桥、北四环等区域。

二手房成家居消费主力军

随着新建商品房市场调控政策的出台,二手房市场异军突起,成为刚需人群的主要购房目标,在对京城北部家居商圈消费潜力的调查中,有40%的被访者准备装修和购买家具的房子是旧房或二手房,另外,经济适用房、商品房和别墅(别墅装修效果图)各占20%。对于装修和购买家具的刚需群体,小户型成为绝大部分人的首选,在选项“待装修或购买家具的房子面积多大?”中,40%的受访者选择60平方米以下。

花费最大为家具产品

在商圈潜力的调查中,商家最关心的无外乎消费者希望购买产品的类型、价格以及为什么会来选购等问题。在选项“您到北部商圈卖场消费预算中,花销最大的项目是什么?”中,有66.6%的受访者选择家具产品,剩下的部分分别是装修费用和橱柜、烟机、水槽各占16.7%。在问卷中的其他选项,例如配饰、摆件、家电等产品,消费者的关注度为零,可以看出消费者的消费意识趋于理性。北部北四环商圈的卖场“后期之秀”颇多,但是品牌扎堆为北部商圈最突出的特点,消费者在选购家具这类大件耐用商品时,品牌和品质永远是首要条件。

产品差异化小为最大顽疾

红星美凯龙、百强国际、蓝景丽家、百安居、集美家居等知名大型家居卖场在北部商圈分布密集,为消费者选购家具产品节省了时间,这是北部商圈的一大卖点。但是企业最关心的还是自己在消费者眼中的不足之处,尤其是在市场大环境较冷的情况下,各大卖场大搞花样营销,目的就是吸引消费者的眼球和关注。在“您认为京城北部家居卖场最大的顽疾是什么?”这一选项中,三成的受访者选择产品差异化不大。看来,虽然这一区域卖场集中,但是消费者更希望在有限的范围内能够挑选到款式、品牌和风格等方面更有特点的产品。

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