天涯递交创业板上市申请仍面临盈利模式大考(新闻)

发布时间：2021-11-17 23:44:19 阅读：次来源：四件套厂家

天涯递交创业板上市申请仍面临盈利模式大考

天涯递交创业板上市申请仍面临盈利模式大考 MBAChina 4月8日，新版的天涯社区正式上线。据悉，这是天涯寻求多元化的盈利方向、并为上市铺平道路的重要举措。邢明透露，天涯将以SNS为平台，植入电子商务、游戏等内容，探索新的社区商业模式。

天涯提交创业板上市申请

天涯目前的注册用户数超过2400万，公司规模为350人。天涯曾有过到海外上市的打算，但考虑到用户和客户都在国内，以及创业板推出在即，邢明将天涯的融资场所选定在国内。

邢明透露，2008年天涯的收入超过5000万元，利润达1200万元。目前天涯在进行上市前的最后一轮融资，主要面向国内投资机构。资料显示，创始人仍然是天涯第一大股东，2006年，联想创投、清科以及谷歌联合向天涯注资500万美元。“风险投资机构非常欢迎我们上创业板，这将为他们提供获利退出的通道。”邢明表示。

向SNS和电子商务转型

4月8日，新版天涯正式上线。改版之后，天涯的SNS特性相当明显。邢明表示，改版后的天涯将成为以人为中心和以关系为中心的社区。

自去年年底以来，天涯相继与1号店、珂兰、Maso等多家企业达成合作，联合运营B2C业务。分析人士认为，这是天涯切入电子商务的开始。

1号店是与天涯联合运营B2C业务最早的合作伙伴之一，用户登录天涯后，可从新版论坛左侧品牌专区进入天涯和1号店合作的页面。天涯通过品牌广告和促销活动，将用户带到1号店网站并转化为订单。据了解，除了1号店外，目前天涯的品牌专区已经吸引了魅力四川、珂兰、钻石小鸟、Maso、7天连锁酒店等多家企业入驻。

与社区单纯的广告模式不同，邢明认为，目前天涯的品牌专区更注重与电子商务进行结合，属于一种植入广告模式——天涯在为网友提供服务的时候让网友产生订购行为。

此前，邢明曾透露，天涯正与谷歌秘密研发一套新型的精准营销广告系统。邢明表示，天涯的新型广告系统将允许企业成为社区的主人，让企业建立自己的虚拟专区，“企业只要出一部分钱，天涯就可以为企业提供传播平台，帮企业实现良好的宣传效果。”

天涯新型社区广告平台原定2008年10月份发布，后来却因不明缘故被推迟。

邢明表示，天涯在未来要建一个在线生活和商务平台，满足人们的各种综合需求。社区对传统 C2C平台会构成挑战，在未来，天涯或许会对淘宝的模式构成挑战。“天涯在未来肯定会进入电子商务领域，天涯在做B2C时更倾向于和第三方合作。天涯还会建设自己的C2C平台，为网民提供服务并为企业主提供广告平台——天涯能很好地处理好社区和C2C的关系。”邢明如此展望天涯未来的商务蓝图。#p#分页标题#e#

盈利模式仍是最大考验

天涯在成立初期，始终没有找到很好的盈利模式。靠着传统营销方式，天涯直到成立5年后才略有盈余。2005年底，天涯获得了来自联想投资、清科创投等风投机构的联合投资，金额约为500万美元。2007年8月，谷歌确认收购天涯部分股份。2008年9月，天涯披露成功获得一笔金额高达2亿元人民币的融资。

邢明曾试图在天涯首页等位置增加一些商业广告，但遭到网友的强烈反对。2008年，谷歌与天涯展开了深度的战略合作，并推出了 “天涯问答”、“来吧”等系列产品。借鉴谷歌的Adsence精准广告模式，天涯开始尝试名为“Adtopic”的推荐话题广告服务。刑明认为，这一结合了社区互动特点的创新手段将得到更多广告主的认可，并帮助社区类网站走出盈利困境。刑明预计天涯2009年的利润有望达到8000万。

业内人士指出，天涯现行盈利模式不具可持续性。天涯在未来必须创新商业模式，保持业绩的稳定增长。